#556 Vincent & Nicolas Poylo | Moëhr

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Écrit par Adrien Garcia

Créer une marque de parfum : ce que ça coûte vraiment

Les frères Vincent et Nicolas Poylo ont passé deux ans et demi à relancer une maison de parfum avant de vendre leur premier flacon. Fondée à Monte-Carlo en 1881, Moëhr devient leur aventure dans le luxe contemporain. Dans TheBoldWay, ils racontent leur obsession du détail, les 500 000 euros levés et les réalités économiques derrière le flacon.

Vincent a travaillé auprès du chef Mauro Colagreco. Nicolas a rejoint Art Recherche Industrie, l’agence de Ramdane Touhami, après lui avoir envoyé une lettre. Ils appliquent au parfum la précision de la gastronomie et du design, avec une conviction : préserver l’histoire ne suffit pas à rendre une marque désirable.

Ils expliquent :

  • Pourquoi ils ont résisté à la pression de lancer plus vite

  • Comment une formule avec moins d’ingrédients peut coûter plus cher à produire

  • Ce que 500 000 euros ont financé, du développement aux stocks

  • Pourquoi la vente aux revendeurs nuance le mythe des marges énormes du parfum

  • Comment ils ont convaincu des fournisseurs établis de miser sur deux débutants

  • Comment leurs distributeurs deviennent des ambassadeurs locaux

  • Pourquoi le partage à 50/50 et un droit de veto mutuel structurent leur association

Bonne écoute !

Timeline

  • 00:00 — Moëhr, une maison historique relancée aujourd’hui

  • 01:28 — Vincent et Nicolas Poylo, deux frères cofondateurs

  • 03:21 — Grandir entre la Normandie et un hôtel en Andorre

  • 07:15 — Le rêve ancien de construire quelque chose ensemble

  • 08:16 — Du droit des affaires à Mauro Colagreco

  • 11:40 — Un James Bond, le pop-up Buly et le début de l’histoire

  • 12:32 — La lettre qui ouvre les portes de Ramdane Touhami

  • 13:28 — Découvrir Nestor Moëhr dans l’histoire de César Ritz

  • 14:49 — Fouiller les archives pour reconstruire une maison oubliée

  • 17:09 — Les leçons de précision, d’excellence et d’énergie

  • 19:19 — Retrouver une marque libre et reconstituer un puzzle

  • 32:41 — Convaincre à chaque étape de l’aventure entrepreneuriale

  • 35:15 — Concevoir les premiers parfums

  • 41:56 — Les contraintes industrielles du flacon

  • 01:04:36 — Construire une distribution internationale

  • 01:15:20 — Financer la marque par étapes très précises

  • 01:25:49 — Pourquoi ouvrir la première boutique à Milan

  • 01:32:15 — Travailler entre frères : 50/50 et droit de veto

Adrien Garcia
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